Реформы, осуществлённые Александром II в 1 860 — 1 870 годах, вызвали в России общественный подъём, последствия которого часто оборачивались против самого царя-реформатора. Новое поколение интеллигенции требовало всё большей свободы слова и либерализации образования. Кто-то шёл ещё дальше и проповедовал анархизм с полным уничтожением всякой власти.
Пережив несколько покушений, Александр II встретил смерть в марте 1 881 года — его разорвало бомбой террориста в Санкт-Петербурге. Это только усилило давление государственной машины и, соответственно, социальное недовольство в России.

Уважение смысла совершенно необходимо в нашем деле. Неважно, идёт ли речь о тушёных бобах, будущем человечества или о чём бы то ни было ещё.
Я ненавижу беспорядок в офисах. Я хочу, чтобы туалеты были чистыми. Я не стану развешивать повсюду постеры. У меня не будут висеть дурацкие заметки рядом с туалетом — всё это меня раздражает. Мы ничего не печатаем шрифтом Comic Sans, и даже наши офисные работники в Берлине знают, что, когда они распечатывают заметку, они должны использовать шрифт нашей студии.
Я думаю, в типографике произошла революция в способе выражения образа. Картинка и слово стали единым целым.

