С битвы при Шаруре (1 501 год) начинается возвышение Сефевидов (1 502 — 1 736 годы), установивших в Персии господство шиитов. Основатель династии шах Исмаил I разбил лидера суннитов Алванда из династии Ак-Коюнлу (Белобаранные) в битве при Шаруре (современный Азербайджан). Поражение Алванда отдало Азербайджан во власть шиитов, столица Белобаранных Тебриз (ныне в Иране) перешла в руки Сефевидов. Овладев к 1 502 году Персией, шах Исмаил начал объединение региона, положив конец эпохе внутренних конфликтов.
С запада новой династии угрожала Османская (Оттоманская) империя, с севера — узбекские ханства. В 1 514 году в битве при Чалдыране Сефевиды потерпели поражение. Османский султан Селим I (Грозный) во главе 50-тысячного войска выступил против персов. Он ненавидел шиитов; кроме того, шах Исмаил поддерживал мятежного брата Селима и совершал рейды на земли османов. Селим захватил Тебриз, но янычары заставили его на этом остановиться.
К Османской империи отошли Курдистан и Анатолия, и на всём протяжении XVII века Сефевиды удерживали турок-османов на их восточной границе. В XVII веке Персия стала мировой державой. К концу столетия Аббас I, самый известный шах из династии Сефевидов, создал современную армию, намереваясь отомстить османам за былые поражения. Но Аббас умер, последовал долгий период упадка, и в 1 736 году, с воцарением Надир-шаха, династия Сефевидов прервалась.
Приступая к каждому проекту, ты перебираешь не одну две, а десятки отличных идей. Выполнив шесть или семь дизайнерских работ, ты приходишь к пониманию, что каждая задача имеет бесконечное число решений. Теперь я получаю наслаждение от самого творческого процесса, хотя осознаю, что из всех прекрасных идей в конечном счёте останется лишь одна. Как ни странно, это позволяет мне почувствовать себя свободной.
Если к вам приходит клиент и говорит, что сам ещё не определился с тем, что нужно сделать, — это лучший тип взаимоотношений, какой только может у вас быть. У клиента есть определённая цель, но путь к конечному продукту ему неизвестен. Такие люди открыты для сотрудничества.
Наша работа и домашняя жизнь неотделимы друг от друга. У нас нет табельных часов, которые бы отмечали время, когда мы поднимаемся утром по лестнице на верхний этаж нашего дома, где у нас расположены офисы. Мы можем работать, пока машина стирает бельё. Зузана может заниматься глажкой, в то время как у неё в духовке печётся пирог. Наши работы вместе с фотографиями и керамикой повсюду в доме. По вечерам я смотрю по телевизору баскетбольные матчи, одновременно работая над буклетами с образцами моих шрифтов.