Немецкий археолог Генрих Шлиман приступил к раскопкам холма Гиссарлык в Малой Азии (территория нынешней Турции). Он был убеждён: холм хранит руины Трои, которую обессмертил в «Илиаде» Гомер. Оказалось, однако, что земля Гиссарлыка хранила в себе следы девяти городов разных эпох, строившихся как бы поверх друг друга.
Наткнувшись на клад золота и серебра, Шлиман объявил, что в этом культурном слое находилась Троя, и назвал находку кладом Приама. Однако позднее учёные установили: гомеровская Троя лежит на шесть-семь слоев глубже, чем полагал Шлиман.
Приступая к каждому проекту, ты перебираешь не одну две, а десятки отличных идей. Выполнив шесть или семь дизайнерских работ, ты приходишь к пониманию, что каждая задача имеет бесконечное число решений. Теперь я получаю наслаждение от самого творческого процесса, хотя осознаю, что из всех прекрасных идей в конечном счёте останется лишь одна. Как ни странно, это позволяет мне почувствовать себя свободной.
Я читал лекцию в ICA и говорил о способах привлечения внимания, о «проблеме с размещением рекламы» и многом другом. И я сказал: «Перед некоторыми способами привлечь внимание просто невозможно устоять, как, например, перед этим», после чего достал поддельный пистолет и выстрелил. Сейчас, конечно, я ни за что не стал бы этого делать. Это произошло в 1964 или 1965 году. Думаю, это было глупо. Никогда не стану этого повторять!
Я уже работаю над шрифтом будущего.